Priset, som är en Hjärnbalk, tilldelas det företag eller den verksamhet som på ett strategiskt och inspirerande sätt har byggt ett varumärke som skapar stolthet för Luleå. Här premieras kreativitet, mod och förmågan att göra avtryck – lokalt såväl som nationellt och internationellt. Priset är främst riktat till näringslivet men kan även tilldelas en kulturell eller idrottslig verksamhet som bidrar till Luleå-regionens attraktionskraft.

Årets Varumärke delas ut av:

Jurygruppen för Årets Varumärke:

Juryns ordförande är Mia Oldenburg, avdelningschef kommunikationsavdelningen på Luleå tekniska universitet. Med i juryn sitter också:
Hanna Jönsson, Luleå kommun

Elisabeth Ennefors, Luleå kommun

Micke Lindgren, Mikes art

Jenny Stadin, Placerum

Fredrik Sidevärn, Bistron

Lars Teglund, LTU Business